Agencias latinas recibieron reconocimiento a la publicidad no sexista
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Como antesala al Día Internacional de la Mujer, se entregaron los ‘Premios De Igual a Igual’ a la publicidad no sexista, el galardón, entregado por ONU Mujeres y la Embajada de Suecia en Colombia, tuvo su ceremonia en la Casa de las Naciones Unidas en Bogotá.
En la labor de hacer realidad un mundo más justo e igualitario, decidimos apostar por la creatividad y la comunicación como herramientas clave para movilizar cambios culturales. Así nace “Más creatividad para la igualdad”, nuestra iniciativa de trabajo con agencias, creativos y anunciantes que busca transformar los estereotipos sexistas desde la publicidad, incentivar una mayor participación de mujeres en equipos creativos y directivos y desarrollar campañas que promuevan la igualdad de derechos.
Aunque falta mucho trabajo por hacer, se han producido avances en la representación de las mujeres en la publicidad. Según la Gender Unstereotype Metric, realizada por Unstereotype Alliance en 2023, analizando más de 22,000 anuncios de más de 7,600 marcas en 72 países, las mujeres están recibiendo cada vez más tiempo en pantalla desde 2019 hasta 2023. Esto significa que, actualmente, el 72% de las mujeres en los anuncios tienen el 50% o más del tiempo en pantalla.
Invertir en una publicidad sin estereotipos es también un camino que contribuye a construir igualdad. Por eso, en el marco de las diferentes actividades realizadas para la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, tuvo lugar la ceremonia de premiación de la quinta edición de los ‘Premios De igual a igual’ que reconocen a agencias y anunciantes que, a través de sus campañas, siguen aportando a una publicidad sin estereotipos y a una representación igualitaria entre hombres y mujeres en América Latina.
La ceremonia de premiación estuvo antecedida por la charla “Crear para revolucionar: el poder de la publicidad para liberar” a cargo de Vanessa Rosales, escritora, que realizó un recorrido histórico sobre cómo ha visto el mundo a las mujeres y las formas en las que han sido representadas.
En la quinta edición de los premios de Igual a Igual fueron reconocidas cinco agencias y campañas seleccionadas por el jurado evaluador:
Primer lugar
Campaña: Proud Legacy
Agencia: VML Colombia
Segundo lugar
Campaña: No me regales flores
Agencia: Paper Ecuador
Tercer lugar
Campaña: Calles con nombre de mujer
Agencia: McCann San Juan (Puerto Rico)
Menciones especiales:
El Banco Inmoral
Cliente: Banco de Bogotá
Agencia: McCann Colombia
Noche de los aciertos
Cliente: Pilsen
Agencia: GO Uruguay
“Quisimos exaltar a las cinco mejores agencias de esta edición que siguen aportando a una publicidad sin estereotipos y a una representación igualitaria en América Latina. Invertir en una publicidad no sexista es también un camino que contribuye al avance de una sociedad más justa e incluyente y aquí el compromiso de agencias y anunciantes es fundamental para lograrlo”, afirmó sobre la premiación Bibiana Aido, representante de ONU Mujeres Colombia.
A su turno, la embajadora de Suecia en Colombia, Helena Storm, quienes se suman a la iniciativa a propósito de la conmemoración este 2024 de los 150 años de relaciones diplomáticas entre ambos países, aseguró que “no es menor el papel que tienen las industrias creativas como el periodismo, la publicidad o el mercadeo que nos ayudan a construir realidades, a transformar imaginarios y a relevar y posicionar temas en la agenda pública. Por eso, celebremos y nos sumamos a esta iniciativa que hoy reconoce esas ideas innovadoras que buscan precisamente hablar de igualdad en términos prácticos”.
A su vez, Ximena Tapias del Porte, presidenta ejecutiva de UCPE y +Cartagena, aliado de esta iniciativa, mencionó que la "alianza entre +CTG y ONU Mujeres durante 8 años consecutivos de participación en +Cartagena, ha evidenciado la generación de valor a través del desarrollo de productos, campañas de publicidad por la igualdad de género y acciones innovadoras como los Premios De igual a igual".
El jurado evaluador de esta quinta edición de los premios de Igual a Igual Bibiana Aído, representante país de ONU Mujeres en Colombia; Ximena Tapias, presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias UCEP; Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA; Carlos Fernando Vega, director general Revista P&M; Luisa Consuegra, directora creativa para EMEA en Media.Monks España y; Adriana Coronado, creativa y copywriter independiente.
Vea aquí las fotos de la premiación o haga clic sobre la imagen.
Sobre los Premios De Igual a Igual:
El galardón nació en 2016 para reconocer y celebrar las buenas prácticas publicitarias de agencias y marcas que con narrativas libres de estereotipos sobre hombres y mujeres, ayudan a construir igualdad. Ha recibido en sus cinco ediciones más de 280 postulaciones de 10 países de toda Latinoamérica, con más de 30 agencias y anunciantes postulados y 23 campañas premiadas. Destacan, dentro de las campañas ganadoras, “Más licencia por paternidad” de HOY (Argentina); “Juntas imparables” de Wieden+Kennedy (México) para Nike en 2018; o “Mujeres reescriben mujeres” de MullenLowe SSP3 (Colombia) para El Tiempo.