Comunicación para la igualdad
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ONU Mujeres reconoce el campo de las comunicaciones, como esencial para generar transformaciones culturales hacia una sociedad más igualitaria e incluyente. Así, la comunicación que busca romper con los estereotipos de género se torna un canal estratégico de gran alcance para acelerar el avance hacia la igualdad de género.
En ese sentido, ONU Mujeres tiene como objetivo promover la transformación cultural de imaginarios y conductas sexistas que siguen perpetuando la violencia de género a través de las narrativas publicitarias. Para ello, durante los tres años anteriores se han venido gestando las siguientes acciones de articulación con la industria de la publicidad y el mercadeo en Colombia y en América Latina, que involucran directamente al sector privado:
Participación en espacios de promoción de la transformación cultural a través de la comunicación sin estereotipos de género
Cumbre Latinoamericana de Comunicación, Creatividad, Innovación y Mercadeo - +Cartagena (Antes denominado, Cartagena Inspira
En el marco de la alianza con la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria –CONARP-, ONU Mujeres ha participado en este importante evento que congrega al gremio publicitario y de las comunicaciones. Así, en este espacio, ONU Mujeres ha promovido la comunicación no sexista a través de conferencias, conversatorios, y espacios de networking para la reflexión en torno a esta poderosa herramienta para la transformación cultural hacia la igualdad. ONU Mujeres también ha liderado, con el apoyo de USAID, tres ediciones de los Premios de Igual a Igual a la Publicidad No Sexista, los cuales destacan nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.
Festival Internacional de Industrias Creativas El Dorado 2018
En el marco de este evento, Festival El Dorado y ONU Mujeres en Colombia lideraron un Meet & Greet con Susan Hoffman, Co-Directora Global Creativa de Wieden + Kennedy, en el que se abordó el tema de la transformación cultural a través del contenido comunicativo y el proceso de creación de campañas publicitarias para el sector privado, en las que se desafían los estereotipos de género. Este diálogo abordó la experiencia de la agencia Wieden + Kennedy en el desarrollo de pautas publicitarias tales como “Mujeres Imparables” para Nike México y “Da Da Ding” para Nike India, que evidencian como el sector privado puede aportar al empoderamiento de las mujeres y la igualdad de género a través del mercadeo y publicidad de sus productos y servicios.
We Think Tank América Latina
ONU Mujeres en Colombia dio paso a la creación del We Think Tank América Latina. Éste es un comité integrado por directivas/os y creativas/os latinoamericanos de 8 agencias de publicidad y varias oficinas de ONU Mujeres de la Región de América Latina, que tiene tres objetivos:
- Aprovechar espacios offline, festivales y congresos propios del gremio publicitario para promover el desarrollo de una publicidad con enfoque de igualdad de género y que contribuya a eliminar estereotipos y sesgos no conscientes, así como compartir y reconocer buenas prácticas en la materia.
- El acompañamiento por parte de ONU Mujeres, en un proceso de autoevaluación de las agencias/industria sobre los sesgos prevalentes y los cambios necesarios para fortalecer la igualdad de género al interior de este gremio.
- Construir e implementar colectivamente una estrategia de sensibilización social, para ONU Mujeres en América Latina.
Además de la oficina de ONU Mujeres en Colombia, hacen parte de este comité las oficinas de ONU Mujeres en Brasil, México, Uruguay, Colombia, Chile y Panamá (Regional), y las siguientes agencias de publicidad de la región: McCann (Chile), SanchoBBDO (Colombia), Amen Publicidad (Uruguay), J. Walter Thompson Worldwide (México), Heads (Brasil), Geometry (Perú)
Acciones comunicativas que las empresas y organizaciones del sector privado pueden adelantar en su gremio, industria, grupo empresarial, área de operaciones o influencia
- Difusión, a través de boletines especiales, reportes, comunicados de prensa, encuentros, webinars y cualquier otro medio, sus compromisos, buenas prácticas y lecciones en relación con la igualdad de género y derechos de las mujeres.
- Promueva y participe de iniciativas que premien y/o reconozcan públicamente las iniciativas que mejores avances tengan en esta agenda (Por ej. Reconocimientos a sus proveedores, a sus colaboradores(as), postule su empresa a reconocimientos por buenas prácticas en materia de igualdad de género).
- Reúna a mujeres que hagan parte de sus niveles directivos para intercambio de experiencias.
- Proponga incentivos, condiciones, y/o pactos con sus proveedores y aliados para avanzar en la igualdad de género y los derechos de las mujeres
- Implemente campañas de transformación cultural promovidas por ONU Mujeres en su propia empresa, gremio, sector económico y/o territorio de influencia. La transformación cultural es el vehículo de mayor impacto para avanzar en la igualdad de género y los derechos de las mujeres. En este sentido, invitamos a que las empresas y organizaciones del sector privado se vinculen a campañas públicas promovidas por ONU Mujeres. ¡Conozca nuestras campañas!