ONU Mujeres sigue impulsando la igualdad de género en la economía creativa durante la Cumbre +Cartagena 2024
Fecha:
La novena edición de +Cartagena, la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa, acogió nuevamente la franja "Más creatividad para la igualdad", una iniciativa que ONU Mujeres Colombia lidera desde 2016 para promover la igualdad de género en las industrias creativas del país y de América Latina.
La economía del cuidado fue el eje central de la participación de ONU Mujeres en esta edición. El primer día de la Cumbre reunió a representantes de empresas como Nutresa, Cotelco, Argos, Gestión Cargo Zona Franca, Sodexo, Compas y Fenalco, todas ellas adheridas y aliadas a los Principios de Empoderamiento de las Mujeres (WEPs).
Nicko Nogués, director del Instituto de Machos a Hombres y especialista en nuevas masculinidades, dirigió el encuentro empresarial enfocándose en políticas de bienestar laboral que revolucionen el trabajo de cuidados. Entre las propuestas destacaron:
- Licencias de cuidado equitativas para hombres y mujeres
- Implementación de guarderías corporativas
- Fomento de masculinidades cuidadoras y no violentas
"Invertir en cuidados genera un triple beneficio social", afirmó María Noel Vaeza, directora regional para las Américas y el Caribe de ONU Mujeres y quien acompañó también el espacio. "Primero, otorga tiempo libre y autocuidado a las mujeres; segundo, crea hasta 9 millones de empleos remunerados en sistemas de cuidado; y tercero, facilita la incorporación laboral femenina, motor probado de desarrollo económico en países como España y Suecia".
Bibiana Aido Almagro, representante de ONU Mujeres Colombia, resaltó al respecto que las empresas son catalizadoras fundamentales del cambio social, especialmente en la transformación de los roles de cuidado tradicionales.
Avances significativos en igualdad corporativa
El segundo día fue presentada la cuarta edición del estudio "El Sector del Marketing y la Comunicación ante los Retos del Desarrollo Sostenible". Diana Espinosa, oficial de programas de ONU Mujeres, compartió hallazgos alentadores:
- 85% de las empresas participantes implementan políticas de no discriminación e igualdad, un incremento del 12% respecto al año anterior
- 78% desarrollan comunicación publicitaria no sexista y campañas pro-igualdad
- 49% de mujeres representan la planta de colaboradoras/es de las empresas encuestadas y 34.7% de mujeres ocupan cargos directivos.
Hacia una publicidad libre de estereotipos
Nogués cerró la franja temática con su conferencia "Masculinidades positivas y esferas del cuidado", donde, entre otros, propuso tres estrategias clave para la industria creativa:
- Deconstrucción de roles de género tradicionales
- Evitar representaciones estereotipadas de hombres como figuras distantes del hogar
- Eliminar la asociación exclusiva de mujeres con tareas domésticas
- Inclusión y diversidad integral
- Representar la pluralidad en edad, etnia, nacionalidad, género, orientación sexual y condición socioeconómica
- Asegurar visibilidad para todas las experiencias y realidades
- Equilibrio en la representación
- Eliminar jerarquías simbólicas entre géneros
- Promover narrativas de igualdad y respeto mutuo
El evento reafirmó el poder transformador de la publicidad en la construcción de nuevas narrativas sobre el rol de la mujer en la sociedad contemporánea, enfatizando la urgencia de erradicar estereotipos nocivos en la comunicación comercial.
