¡Estas son las campañas ganadoras en la sexta edición de los Premios De igual a igual!

Tras casi dos meses de una convocatoria abierta en toda América Latina que recibió más de 60 postulaciones de 10 países diferentes, el jurado de la sexta edición de los premios a la publicidad no sexista, seleccionó las campañas ganadoras evaluando en ellas criterios como originalidad, estrategia, ejecución e impacto y reconociendo el enorme poder que tiene la publicidad de cambiar las narrativas sociales contando historias desde otros puntos de vista. En esta sexta edición en 2024, son estas las campañas ganadoras:

Primer Lugar:

• Agencia TBWA/Frederick https://vimeo.com/1021851965
• Descripción: El Código Civil chileno indica que ‘’el marido es el jefe de la sociedad conyugal, y como tal administra los bienes sociales y los de su mujer’’. Este artículo afecta directamente a las mujeres casadas bajo el régimen de sociedad conyugal, pero, además, también afecta indirectamente a mujeres casadas con separación de bienes, solteras y viudas. Para administrar sus herencias familiares, todas las mujeres deben presentar certificados notariales que rectifiquen su estado civil, ya que, de ser casadas bajo sociedad conyugal, sus maridos son quienes firman por ellas. Si bien Chile es un país avanzado en cuestiones de género, este es un problema poco conocido, que existe hace más de 150 años. Por eso, decidimos hacerlo visible creando un movimiento con un mensaje potente, que a través de la indignación lograra llegar a las autoridades y en un futuro, cambiar la ley.

Segundo Lugar:

• Campaña: Juguetes sin género
• País: Uruguay
• Agencia: Verne
• Descripción: Los juegos y juguetes educan, socializan e influyen de manera directa en el futuro de niñas y niños. Sin embargo, todavía muchas marcas de la categoría continúan cargando de estereotipos sus productos, diseñando packs azules para niños y rosa para niñas. La juguetería más importante del Uruguay decidió crear un nuevo sello, que mezcla los colores azul y rosado para crear uno nuevo, que representa a todas y todos y así ponerlo por encima de etiquetas y prejuicios: el sello de juguetes sin género.

Tercer Lugar:

• Campaña: Free Transition Credit
• País: Colombia Agencia: Digitas 
• Descripción: Una solución crediticia que evalúa el perfil económico de una persona de forma diferente a la banca tradicional, permitiéndole una transición segura tanto física como mentalmente.

Menciones especiales

El jurado eligió, además, dos campañas adicionales para reconocer con menciones especiales su creatividad y enfoque en derribar estereotipos.

Agencia: MullenLowe Delta

• País: Ecuador Campaña 1: 11 vs 85

• Campaña 2: Mujeres Inolvidables

Integraron este jurado evaluador Bibiana Aído, representante país de ONU Mujeres en Colombia; Diana Wiest, Chief Marketing Officer de Scotiabank Colpatria Colombia; Lucas Chávez-Alcorta, speaker, experto en marketing, liderazgo creativo e inclusión; Juliana Ardila, Associate Creative Director en GALE (New York); y Lucía Ongay, Cofundadora The Gerety Awards.

“Celebramos a las agencias y a las empresas que se atreven a cuestionar las narrativas tradicionales y a proponer nuevos enfoques que permitan visibilizar las demandas de la mitad de la población que somos las mujeres. El llamado es a que este tipo de campañas se vuelvan la regla y no la excepción. El llamado es a usar el poder de la publicidad para transformar imaginarios. Tienen un poder en sus manos y les invitamos a seguir usándolo en favor de la igualdad plena entre hombres y mujeres.” afirmó Bibiana Aído, representante de ONU Mujeres, entidad que organiza y entrega los Premios de igual a igual.

Por su parte, Helena Storm, embajadora de Suecia en Colombia y aliada de la iniciativa, reconoció también la importancia de la publicidad para impulsar un cambio social positivo e invitó a agencias y anunciantes a seguir poniendo su creatividad y experticia al servicio de la igualdad y a seguir aunando esfuerzos en la construcción de un planeta 50/50 que no deje a nadie atrás.