Estas son las agencias y marcas ganadoras de la IV edición de los Premios De Igual a Igual
Por cuarto año consecutivo se otorgaron los premios De Igual a Igual a la publicidad no sexista, que reconocen el trabajo de las agencias de publicidad y marcas de Latinoamérica por su creatividad en la promoción de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres y las niñasFecha:
Durante la cumbre de comunicación, creatividad, innovación y mercadeo +Cartagena, se realizó la gala de entrega de los premios De Igual a Igual, una iniciativa de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional – USAID.
La creatividad es una herramienta clave para desarrollar acciones comunicativas que transformen los estereotipos de género y las formas limitadas de presentar a las mujeres y a los hombres. Superar la discriminación, prevenir y eliminar la violencia de género, y promover la igualdad entre mujeres y hombres es un objetivo común en esta Cumbre.
Para promover y destacar nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad, los premios reconocen y promueven la innovación en comunicación, publicidad y mercadeo en América Latina.
Las 108 campañas postuladas de este año muestran que retar los estereotipos de género es el primer paso para hacer la diferencia.
“Hoy celebramos esta IV edición luego de haber iniciado en 2016 con este reconocimiento a la publicidad no sexista. Recibimos 8 postulaciones; en 2017, fueron 35 y posteriormente en 2018; 73. Este año recibimos 108 campañas y, además, abrimos la categoría para marcas. Estos resultados nos dejan más comprometidas, porque sabemos que el sector publicitario de América Latina cada vez da más y mejores ideas para lograr la igualdad. Además de su contribución a un futuro de mayor inclusión, las agencias están demostrando que la igualdad es además un buen negocio”, indicó Ana Güezmes García, Representante de ONU Mujeres en Colombia.
La postulación de todas estas campañas que promueven la igualdad entre hombres y mujeres en toda América Latina, evidencia que, tras cuatro años de este galardón, más agencias y marcas están uniéndose a este cambio cultural necesario para que todas las personas puedan gozar plenamente de sus derechos y desarrollar todo su potencial sin importar si son mujeres y hombres.
La convocatoria de nivel regional contó con un jurado internacional que, bajo criterios de originalidad, estrategia y capacidad de empatía con la audiencia, evaluó a los participantes.
El jurado estuvo conformado por Maria Noel Vaeza, Directora de ONU Mujeres para las Américas y el Caribe; Hillery Midkiff, Asesora de Desarrollo Incluyente de USAID, Adriana Franco, Business Manager McCann Colombia, y Eduardo Escobedo, Director de cuentas JWT México.
Durante la Gala de premiación se otorgaron 3 premios del jurado, un premio a una marca o anunciante, y dos premios del público. Estos fueron los ganadores:
1er lugar
Campaña: Más licencia por paternidad
Agencia: HOY
País: Argentina
2do lugar
Campaña: Com Você Eu Jogo Melhor
Agencia: So What
País:Brasil
3er lugar
Campaña: Entrevista a ciegas
Agencia: McCann Colombia
País: Colombia
Premio del jurado a marca
Campaña: Proyecto Muéstranos
Marca: Unilever
Premio del público a campaña postulada por agencia
Campaña: #SharingMakesUsBetter
Agencia: Publicis
Marca:Brasil
Premio del público a campaña postulada por marca
Campaña:Mi expresión, mi elección
Marca: Ésika
Premio especial a la trayectoria de colaboración con ONU Mujeres
Amén - Uruguay
Los Premios De igual a igual a la publicidad no sexista forman parte del trabajo para la transformación cultural que realizan ONU Mujeres y USAID, con la convicción de que un mundo igualitario no sólo amerita leyes y normas, sino del compromiso de la ciudadanía con el cambio, y sin duda las agencias de publicidad se están sumando a este cambio.
“Ha sido absolutamente reconfortante ver como esta versión VI de los Premios de Igual a Igual crece y suma actores estratégicos para potenciar el cambio. Este año pudimos observar la cantidad de casos de toda América Latina que ya se han sumado para transformar los estereotipos de género para mostrarnos historias, mercadear productos, con discursos mucho más cercanos a los deseos y el talento de las mujeres en su diversidad que marcan nuestros tiempos”, manifestó Martha Aponte, Subdirectora de la Misión de USAID en Colombia.
Para ONU Mujeres y USAID contar con líderes del sector privado como aliados en la promoción de la Igualdad es el motor para continuar promoviendo el cambio.
“El cambio está ocurriendo y la región está avanzando en mayor participación de las mujeres en la educación, la política, la economía, la ciencia; vemos que cada vez más hombres están asumiendo los cuidados y las tareas domésticas; y los países están avanzando con políticas para hacer realidad la promesa de la igualdad y el empoderamiento de las mujeres y las niñas. Sin embargo, vamos muy lento y todos los países de nuestra región están aún lejos del logro de la igualdad de oportunidades y de resultados para las mujeres. Por eso tenemos que innovar la manera en que trabajamos, y sumar a las empresas para que sean agentes de cambio", enfatizó Maria Noel Vaeza, Directora Regional de ONU Mujeres para las Américas y el Caribe en esta su primera visita oficial al país.
ONU Mujeres y USAID saludan y felicitan a nuestros postulados y ganadores. ¡El próximo año esperamos ver más creatividad para la Igualdad!