ONU Mujeres y Cartagena Inspira anuncian programación académica conjunta en el "Congreso Cartagena Inspira 2017"
ONU Mujeres está convencida de la importancia del trabajo conjunto que puede realizar con la industria de la publicidad para fortalecer las acciones encaminadas a construir, desde la realización de contenidos y la implementación de estrategias de marketing, elementos claves para generar la transformación cultural que vive Colombia y el mundo para llegar a la meta de la Igualdad de Género, un mundo 50/50.Fecha:
El día de ayer en la ciudad de Bogotá se dieron cita la Asociación Nacional de Medios de Comunicación (Asomedios), la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), para hacer el lanzamiento de la agenda programática de actividades del Congreso. "Cartagena Inspira 2017".
ONU Mujeres por segundo año consecutivo hace parte de esta iniciativa con una franja de actividades académicas que entre otras cosas buscan posicionar el papel de la mujer en la publicidad. Investigaciones recientes muestran una presencia abrumadora de estereotipos y una falta de conexión entre los consumidores y la publicidad. Por ejemplo, la encuesta de 2016 sobre consumo de la 4A, asociación que representa a las agencias de publicidad estadounidenses, encontró que:
- 84% de las mujeres encuestadas se han sentido ofendidas por el sexismo presente en la publicidad
- 85% de mujeres y hombres encuestados describen haber visto publicidad que presenta a las mujeres como tontas, indefensas o incompetentes.
"La publicidad tiene una enorme influencia en la formación de percepciones y, por lo tanto, un gran potencial para inspirar a la audiencia hacia la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres. Sin embargo, con demasiada frecuencia la publicidad ha perpetuado el sexismo, los estereotipos de género y otras actitudes culturales discriminatorias hacia las mujeres y las niñas. Por eso es tan importante para nosotras hacer parte de la versión 2017 de este encuentro, que responde a las oportunidades de proyección internacional que desde ONU Mujeres estamos promoviendo", manifestó María Noel Vaeza, Directora Global de Programas de ONU Mujeres quien acompañó la jornada.
"Que exista sexismo en la industria de la publicidad no significa que no se pueda hacer algo para cambiarlo. Es necesario incidir desde los diversos sectores y desde las acciones individuales y colectivas para lograr el cambio", agregó.
"Para Cartagena Inspira es muy importante contar con un aliado como como ONU Mujeres en la franja académica que este año buscamos posicionar, en miras al llamado que globalmente se está haciendo a los medios y especialistas de la publicidad, para romper con los estereotipos que perpetúan roles de las mujeres, y que no permiten transformar esos imaginarias que continúan mostrando la desigualdad en las relaciones" indicó Ximena Tapias, presidenta de UCEP en Colombia.
La participación de ONU Mujeres Colombia en Cartagena Inspira responde a la alianza que hace menos de dos meses (22 de Junio), firmó ONU Mujeres con líderes de la industria de la creatividad en el Festival Internacional de la Publicidad en Cannes. En este encuentro, "afianzamos nuestras relaciones con el sector, para fortalecer compromisos conjuntos por la igualdad de género, la eliminación de los estereotipos de género en la publicidad, y la promoción del empoderamiento de la mujer, todo esto con la intención de transformar imaginarios que perpetúan relaciones desiguales entre hombres y mujeres, pero que pueden conocer y aportar con sus campañas a transformar los imaginarios que legitiman relaciones de poder desiguales basadas en el género", señaló Vaeza.
ONU Mujeres en Colombia en el marco de la estrategia de transformación cultural del Programa Superando la Violencia contra las Mujeres, en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional -USAID, recoge entre sus resultados la transformación cultural para el cambio de los imaginarios culturales que perpetúan la violencia contra las mujeres. Una de las estrategias para lograrlo involucra un trabajo con medios de comunicación desde su responsabilidad como generadores de opinión pública, valores y cultura y en concreto con agencias de publicidad, para la promoción de campañas no sexistas y promotoras de corresponsabilidad en el ámbito reproductivo. El resultado previsto apunta a que los comerciales publicitarios intenten romper con los roles tradicionales y estereotipos de género socialmente establecidos.
"Reconocemos el compromiso de la industria en Colombia por incorporar el rol de la publicidad en la transformación estereotipos. Valoramos además que la programación del Congreso este año resalte el papel de mujeres líderes en áreas de comunicación y marketing de diversos lugares del mundo quienes se congregarán para promover un cambio hacia la equidad de género desde sus propias -y valiosas- experiencias. Las industrias creativas hoy por hoy nos plantean grandes oportunidades, estamos convencidas de que el ejercicio de la publicidad en la construcción de nuevos imaginarios es posible, los artistas, publicistas, creativos que nos acompañarán durante los próximos días son fundamentales para lograrlo", manifestó Belén Sanz Luque, Representante País de ONU Mujeres.
Durante el desarrollo del Congreso ONU Mujeres y Cartagena Inspira se han unido para ofrecer una programación conjunta que buscará entre otros sensibilizar y posicionar el valor del papel de la mujer en la Creatividad, el Mercadeo, la Innovación y los Medios, a razón de ellos tendremos un panel con directivos, creativos y anunciantes de la región comprometidos con la Igualdad de Género, la adhesión de las 4 agremiaciones de publicistas convocantes al Congreso al movimiento mundial HeForShe y la premiación de los premios De Igual a Igual a la publicidad no sexista, una iniciativa que desde el 1° de Agosto hasta el próximo 31 de agosto está invitando a las agencias o marcas que hayan desarrollado piezas o campañas publicitarias, que muestren a hombres y mujeres en roles no tradicionales, a que postulen en cualquier formato comunicativo: TV, radio, prensa impresa o web sus propuestas.
La ceremonia de reconocimiento a los Premios De Igual a Igual se llevará a cabo el miércoles 20 de septiembre en el Centro de Convenciones de Cartagena en el marco del Congreso.
Más información sobre Cartagena Inspira en: https://www.cartagenainspira.com/