Se entregan Premios De Igual a Igual de publicidad no sexista

La premiación, como resultado del Ránking impulsado por el programa Superando la Violencia Contra las Mujeres, de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional - USAID, tiene lugar en el marco del Congreso Cartagena Inspira

Fecha: viernes, 30 de septiembre de 2016

premiacion De igual a igual
Foto: Ana Olarte / Mercy Corps
Con el objetivo de motivar a los creativos/as a adelantar campañas de publicidad que contribuyan a la igualdad de género y presentar el ranking de publicidad De Igual a Igual el día de hoy tuvo lugar la premiación de experiencias exitosas de publicidad que promueven la corresponsabilidad entre hombres y mujeres y contribuyen a la igualdad de género. Estos premios pretenden reconocer y visibilizar a las iniciativas publicitarias vanguardistasacordes con los cambios en los roles de hombres y mujeres en la sociedad actual. 

Al evento asistieron directores/as y creativos/as de las firmas ganadoras. Patricia Fernández-Pacheco, Representante Adjunta de ONU Mujeres en Colombia manifestó su satisfacción "por estas campañas vanguardistas e innovadoras que nos ayudan a romper visiones binarias sobre lo que es ser hombre y mujer hoy" y felicitó a los equipos creativos y a los anunciantes "que se arriesgaron a hablar de temas que aún hoy siguen siendo esquivos para muchos publicistas y campañas de comunicación, ya que su apuesta es una muestra del valor transformador de la publicidad y de la comunicación en nuestras sociedades". 

Hillery Midkiff, Asesora de Desarrollo Incluyente de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, afirmó: "Necesitamos su creatividad e innovación para difundir una nueva imagen del ser mujer y el ser hombre, libre de estereotipos: usteds son nuestros aliados". 

La organización Mercy Corps Colombia, que estuvo a cargo de evaluar los comerciales, presentó los resultados del Ránking. Se evaluaron comerciales de televisión vigentes durante el último año y que circularon por canales nacionales, bajo cuatro categorías. Éstos son los ganadores:

- Productos aseo hogar: Ariel

- Alimentos: Pastas Doria

- Rompiendo Estereotipos: Ésika

- Ámbito de los cuidados: Colmédica

Cindy Neyra, Gerente de Marca de Ariel Colombia, afirmó al recoger su gallardón: "Con nuestros comerciales queremos mostrar que todos y todas podemos ocuparnos por igual de las labores del hogar". Inés Pardo, Gerente de Brand Design de Belcorp, firma que comercializa Ésika, habló de la importancia de resaltar los logros y éxitos de las mujeres en sus comerciales. "La belleza tiene que ver con cómo nos sentimos cuando logramos lo que nos proponemos", manifestó.