Rompiendo estereotipos en la publicidad

Foto tomada durante uno de los espacios de "+Creatividad para la Igualadad". Crédito: ONU Mujeres/ Tico Angulo

Desde 1936, año en el que se realizó el Congreso de Publicidad en Argentina, se celebra el día del publicista en países como Colombia, Argentina, Perú, Chile y México. Tras 85 años de celebración, el rol de la mujer en la industria publicitaria (un sector tradicionalmente masculinizado) ha evolucionado significativamente, no solo abriendo a las mujeres la posibilidad de ocupar cargos de poder con miras a una industria 50/50 sino transformando también, desde las campañas y los mensajes, los estereotipos de género que durante años han replicado de forma sexista lo que significa ser hombre y mujer. No obstante, y a pesar de los avances, queda aún un largo camino por recorrer para generar transformaciones culturales hacia una industria más igualitaria e incluyente.  

Conscientes de la capacidad de influencia de la publicidad en la formación de percepciones y, por lo tanto, de su potencial para inspirar audiencias hacia la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres y las niñas, desde 2016, ONU Mujeres en articulación con la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) a través de su cumbre anual +Cartagena, vienen desarrollando la franja +Creatividad para la igualdad, un espacio que ha convocado tanto a agencias como anunciantes en torno a la construcción de campañas sin estereotipos ni sesgos de género, así como a promover una mayor participación de mujeres en los diversos roles de la industria publicitaria.  

“La industria creativa en Colombia viene adoptando políticas internas que han contribuido no solo a que sea cada vez más evidente y medible la presencia femenina en el sector, sino a generar también una conciencia expresa sobre la importancia en la creación de contenidos que contribuyan a transformar estereotipos”, señala Ximena Tapias, presidenta de UCEP, gremio que lidera las agencias creativas y de medios en Colombia.  

Por su parte, Estefanía López, planner estratégica en Sancho BBDO, agencia aliada de +Creatividad para la igualdad, resalta como al interior de una de las agencias más importantes del país la agenda de igualdad ha venido impactando los equipos de trabajo y ha puesto cada vez más a mujeres en posiciones de liderazgo. “Veo con admiración cómo las mujeres se están sumando a ellas mismas a punta de talento, convicción y consistencia. No dudo que fuera así antes, pero desde una perspectiva actual creo que contamos con una atmósfera menos hostil y particularmente en el área creativa, el sentido de comunidad sucede con potencia y resonancia, entre ellas y hacia afuera”, señaló.  

En la tarea de aumentar la presencia de mujeres en roles estratégicos dentro de la industria, el Festival El Dorado ha venido adelantando durante cuatro años una iniciativa creada en Cannes y denominada See It Bee It, un espacio de mentoría y empoderamiento que busca impulsar la carrera de mujeres prometedoras. “Solo un 11% de las mujeres trabajando en agencias alcanza un nivel de directora creativa. SIBI busca generar un cambio desde adentro con más mujeres en direcciones creativas y así, una publicidad diferente al ser pensada por equipos diversos e incluyentes”, afirmó Paula Feged, codirectora del Festival El Dorado.  

Este trabajo con publicistas, empresas y agencias seguirá abriendo oportunidades para cambiar la conversación, reescribir los mensajes y seguir aumentando la presencia de mujeres en una industria con la capacidad de crear nuevas realidades y transformar imaginarios del pasado.