Campañas ganadoras de la tercera edición de los Premios De Igual a Igual

ONU Mujeres reconoce por tercer año consecutivo el trabajo de las agencias de publicidad de Latinoamérica por su creatividad en la promoción de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres y las niñas

Fecha: miércoles, 3 de octubre de 2018

premiosdeigual1
Crédito: ONU Mujeres Colombia
En el marco de la cumbre de comunicación, creatividad, innovación y mercado +Cartagena, se realizó el día de hoy la gala de entrega de los premios De Igual a Igual, la gala fue presentada por Mariángela Urbin reconocida periodista colombiana y creadora del canal Las Igualadas.

Los premios De Igual a Igual son una iniciativa del Programa Superando la Violencia contra las Mujeres de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional - USAID que buscan promover y destacar nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.

Esta Tercera Edición de los Premios ‘De Igual a Igual a la publicidad no sexista’ recibió más de 70 postulaciones de agencias de publicidad de toda América Latina a través de la plataforma www.premiosdeigualaigual.com. De estas campañasse seleccionaron 17, las cuáles fueron evaluadas por un jurado internacional conformado por Maribel Vidal, VP de Planeación Estratégica de McCann Chile; Ignacio Vallejo, CEO y Director Creativo de Amén Uruguay; Alejandro Calero, Director Creativo Total Work de Sancho BBDO; Hillery Midkiff, Asesora de Desarrollo Incluyente de USAID, y Ana Güezmes, Representante de ONU Mujeres Colombia. Las campañas fueron valoradas bajo criterios de originalidad, estrategia y capacidad de empatía con la audiencia.

Durante la Gala de premiación, Ana Güezmes García Representante País de ONU Mujeres quién lidera esta iniciativa manifestó: "Aplaudo el rigor investigativo y el conocimiento de los consumidores y las consumidoras que están teniendo las agencias de publicidad y las marcas para contar historias más cercanas a las mujeres y hombres contemporáneos y, en consecuencia, para aportar activamente a la construcción de un planeta 50/50".

Por su parte Larry Sacks Director de USAID en Colombia agregó "Ha sido un absolutamente reconfortante para nuestra agencia, observar la cantidad de casos de toda América Latina que le han apostado a transformar los estereotipos de género y mostrarnos historias, mercadear productos, con discursos mucho más cercanos a los deseos y retos que marcan nuestros tiempos". 

"Retar los imaginarios que ponen a las mujeres en situación de subordinación es el primer paso para eliminar las violencias contra ellas. Por eso celebramos estas 73 campañas que muestran a mujeres fuertes, capaces, a hombres corresponsables, a niñas con sueños antes inimaginados" recalcó. 

Y es que según una encuesta realizada en 26 países del mundo, el 60% de las personas piensa que aún hay demasiados roles tradicionales de hombres y mujeres en la publicidad (IPSOS – ONU Mujeres, 2017) por lo que es necesario realizar un trabajo con medios de comunicación desde su responsabilidad como generadores de opinión pública, valores y cultura, y en concreto con agencias de publicidad, para la promoción de campañas no sexistas.

En esta Tercera Edición de los Premios De Igual a Igual, se duplicaron las campañas seleccionadas, lo que demuestra que el sector de la publicidad está avanzando hacia la generación de representaciones más incluyentes.

Estos son los ganadores: 

 

- 1er lugar:

Campaña: Juntas Imparables

Agencia: Wieden + Kennedy Portland. Marca: Nike Women. País: México. Ver campaña

 

- 2do lugar:

Campaña: Mujeres reescriben mujeres

Agencia: MullenLowe SSP3.  Marca: El Tiempo. País: Colombia. Ver campaña

 

- 3er lugar:

Campaña: El billete de la igualdad

Agencia: Havas.  Marca: DDL&Co. País: Argentina. Ver campaña

 

Las 17 campañas evaluadas fueron puestas a votación del público para el Premio del Público De Igual a Igual, la campaña ganadora fue:

 

- Premio del Público:

Campaña: Push the Revolution

Agencia: Alva. Campaña: Push the Revolution. Marca: Black and Liberty. País: Uruguay. Ver campaña

 
foto premios de igual

ONU Mujeres y la Industria Publicitaria

 

La publicidad tiene una enorme influencia en la formación de percepciones y un gran potencial para inspirar a la audiencia y la industria hacia la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres. En Colombia ONU Mujeres tienen dentro de sus estrategias de trabajo la transformación cultural para el cambio de los imaginarios culturales que perpetúan la violencia contra las mujeres, por esta razón uno de sus pilares de advocacy involucra un trabajo con medios de comunicación desde su responsabilidad como generadores de opinión pública, valores y cultura y en concreto con agencias de publicidad, para la promoción de campañas no sexistas y promotoras de corresponsabilidad. 

Pieza+Cartagena
    Crédito: ONU Mujeres/Estudio ZUKA

En 2017 en Cannes, ONU Mujeres convocó a líderes de la industria que se unieron para formar la Unstereotype Alliance o Alianza Sin Estereotipos. Los miembros se comprometieron a crear contenido de marca no estereotipado al: representar a las personas como actores empoderados; Abstenerse de objetivar a las personas; Retratar personalidades progresivas y multidimensionales, y fomentar una cultura no estereotipada a través de prácticas comerciales y laborales que promuevan la igualdad de género.

Desde entonces y hasta hoy esta alianza ha crecido pasando de 20 miembros a 33, líderes de la industria por mencionar algunos Unilever, Procter&Gamble, Johnson y Johnson, AT&T, WPP, Facebook, Google y Microsoft.

En América Latina durante este 2018 en un piloto regional o comité   asesor   de   directivos/as   y   creativos/as latinoamericanas del sector publicitario denominado el WeThinkTank donde representantes de 9 de las principales agencias de publicidad y medios de la región han participado activamente para hacer de la igualdad de género no una categoría especial de trabajo, sino una parte integral de la definición misma de calidad de los contenidos que desarrollan.

"Estamos convencidas de la importancia del trabajo conjunto que podemos realizar con la industria de la publicidad para fortalecer las acciones encaminadas a construir, desde la realización de contenidos y la implementación de estrategias de marketing, elementos claves para generar la transformación cultural que vive Colombia y el mundo para llegar a la meta de la Igualdad de Género" enfatizó Ana Güezmes al cierre de la premiación.