Más allá de los estereotipos de género: la publicidad que reta
En el marco de la cumbre +Cartagena, ONU Mujeres lideró conversatorio para presentar buenas prácticas de publicidadFecha:
Para dar comienzo a la franja +Creatividad para la igualdad de la cumbre más importante de comunicaciones y publicidad del país, +Cartagena, se realizó la Conferencia “Más allá de los estereotipos de género: la publicidad que reta”.
Apostarle a derrumbar los estereotipos no se trata sólo de un compromiso para hacer más visibles a las mujeres y hacer eco de las nuevas maneras de ser hombres y mujeres en mayor igualdad. Es generar un cambio que permita combatir la exclusión, sub-representación e invisibilización que gran parte de la gente siente al ver la publicidad, no sólo por el género, sino además por otras variables como la raza, la clase, el idioma, el nivel educativo y la sexualidad.
Estas variables y su cada vez mayor conciencia por parte de los consumidores y consumidoras, unidas al género, retan a las agencias, para moverse en un mercado cada vez más complejo en el que saber ubicar el sitio que en la sociedad ocupa el consumidor contemporáneo es clave. Este diálogo propiciado por ONU Mujeres busca reconocer el poder de la publicidad para desencadenar el cambio cultural positivo y mejorar las vidas de las mujeres y las niñas de todo el mundo.
La conferencia se llevó a cabo en el Centro de Convenciones y contó con la participación de Ana Güezmes, Representante de ONU Mujeres Colombia; Maribel Vidal, VP de Planeación Estratégica de McCann Chile y presidenta del Women’s Leadership Council, y Julián Kanarek, Director de Comunicación Ciudadana de Amén Uruguay, el espacio sirvió para analizar la representación y participación de la mujer en la publicidad, así como las buenas prácticas que hacen de contribuir al cambio un ejercicio de toda la industria.
"Se suele decir que el hecho de que las mujeres estén subrepresentadas en los cargos de toma de decisión es una de las causas para que la publicidad siga apelando a una mujer tradicional que se pasea entre los roles de madre o de objeto de deseo. El problema es no ver el problema, la publicidad tiene el poder de acelerar el cambio cultural y mejorar las vidas de las mujeres y las niñas de todo el mundo”, afirmó Ana Güezmes durante su intervención.
Maribel Vidal compartió cifras de estudios recientes y expresó la responsabilidad que tienen las agencias como comunicadores en ayudar a sus marcas a hacer significativas las vidas de las personas. Según un estudio de McCann, 81% de las personas en el mundo creen que las marcas tienen el poder de transformar el mundo, al respecto Vidal enfatizó: "tenemos que asegurarnos que en nuestros equipos de trabajo esté representada esa diversidad que se ve fuera, empezando por la mujer, solo el 29% de los directores creativos son mujeres a nivel mundial, el cambio es cosa de todos".
Por su parte, Julián Kanarek compartió su trabajo como Director de Comunicación Ciudadana frente al rol de empoderamiento de la ciudadanía que ejercen desde su agencia: “La publicidad es un reflejo de lo que sociedad en la que está inserta. Actualmente si hay una causa que llena la agenda de la ciudadanía, de las marcas y gobiernos para generar relaciones duraderas, es la causa de las mujeres, es la igualdad de género, es derribar esos estereotipos que tenemos”.
Tanto McCann como Amén son agencias que han realizado trabajos pro bono con ONU Mujeres, desarrollando iniciativas y campañas para promover la igualdad entre los hombres y mujeres, dando a los consumidores una respuesta coherente e informada sobre el rol que las mujeres y los hombres deben jugar en la sociedad.
ONU Mujeres está convencida de la importancia del trabajo conjunto que podemos realizar con la industria de la publicidad para fortalecer la creación de contenidos y estrategias de comunicación, publicidad y marketing, que permitan reducir los índices de discriminación, promover un universo de igualdad, y generar modelos de negocio rentables para las agencias. Con todo ese conjunto de acciones, podremos promover e impulsar la transformación cultural que vive Colombia y el mundo para llegar a la meta de la Igualdad de Género, un mundo 50/50.